Загрузка...

25-й кадр - вред или благо

Вы когда-нибудь слышали про эффект 25-го кадра?

Тема очень интересная и неоднозначная. Много вокруг нее шумихи было, есть и, думаю, еще будет, особенно сейчас на волне современных методик, предлагающих 25-й кадр для учебных и лечебных целей.

Эффект 25-го кадра состоит в том, что если при скорости 24 кадра в секунду вставить 25 кадр, то он не будет восприниматься зрительно, но подсознательно фиксируется. Учёные утверждают, что, несмотря на то, что Вы не замечаете этого «левого», 25-го кадра, он всё-таки успевает отпечататься и запомнится в Вашем мозге.

Создан был 25-й кадр для повышения эффективности рекламы. Если обратиться к истории, то мы узнаем следующее: в 1957 году Джеймс Вайкери заявил, что провёл в кинотеатрах Нью-Джерси следующий эксперимент - во время показа триллера «Пикник» в моменты смены кадра с помощью дополнительного проектора демонстрировались кадры скрытой рекламы, такие как «Кока-кола», «Ешьте поп-корн».

Фильмы показывались на протяжении всего лета 1957 года. Продажа кока-колы в буфете кинотеатра, по заявлению Вайкери, повысилась на 17%, а поп-корна — на 50%. Затем Джеймс Вайкери запатентовал эту технологию и открыл компанию по сублиминальной рекламе в фильмах. Сообщения в СМИ привлекли внимание учёных, рекламных агентов и правительственных работников к методике Вайкери.

Этот эксперимент породил множество мифов в средствах массовой информации и вызвал волну возмущений в обществе. В 1957 году Норман Казинис в Saturday Review опубликовал статью «Запятнанное подсознание», в которой пришёл к выводу, что 25-й кадр можно использовать не только в рекламе поп-корна, но и пропаганде идей.

Позднее американский публицист Брайан Ки привлёк внимание общественности к возможности использования 25-го кадра не только в кино и телевидении, но и в рисунках, фотографиях и даже рекламных объявлениях. Он утверждал, что такая методика используется повсеместно рекламными агентствами, торговыми корпорациями и Федеральным правительством.

И сам собой напрашивается вопрос – вреден ли 25-й кадр и если вреден, то чем, какое пагубное влияние он оказывает на здоровье людей? Перерыв Интернет, никаких прямых «за» и «против» я не нашла, поэтому просто решила представить два взгляда на этот вопрос.

Итак:

Во-первых, это незаконное вторжение в подсознание телезрителя, которое происходит без его ведома и согласия. Но это вред — относительный, поскольку открытая реклама, в принципе, также телезрителю навязана, хотя единократная демонстрация скрытого кадра для неподготовленного зрителя никакого эффекта не принесет, но если этот же кадр с достаточно малым временным интервалом демонстрировать несколько раз — он уже запомнится гораздо лучше (например, в течение рекламного ролика, который длится 50 сек., он будет продемонстрирован 6 раз) и, отложившись в подсознании, «волшебным образом» заставит человека затем купить именно тот товар, который таким образом рекламировался, если, конечно, он вообще испытывает потребность в товарах такого рода (если мыло — то определенного сорта, стиральный порошок — определенного вида и проч., а марка колготок, например, для мужчины не актуальна и, естественно, никакой скрытый кадр не заставит его совершить вдруг столь странную для него покупку).

Во-вторых, как было показано в ряде опытов, «скрытый кадр» создает эффект повышенного мелькания изображения, что наносит психике уже очевидный вред. Причем аналогичный вредный эффект происходит и во время демонстрации ряда музыкальных клипов (где также, кстати, могут быть встроены рекламные кадры).

В-третьих, психологический эффект от действия 25-го кадра был официально опровергнут американской психологической ассоциацией еще в 1958 году, а в 1962 Джеймс Вайкери, изобретатель 25-го кадра, признал что его эксперимент в 1957, вместе со всей статистикой увеличения продаж кока-колы и поп-корна был искусственно сфабрикован.

Как видно, конкретные выводы сделать трудно, но, тем не менее, в Законе РФ «О средствах массовой информации» (ред. от 02.03.98) — «Запрещается использование в теле-, видео- и кинопрограммах, документальных и художественных фильмах, а также в информационных компьютерных файлах и программах обработки информационных текстов /…/ скрытых вставок, воздействующих на подсознание людей и (или) оказывающих вредное влияние на их здоровье».

Однако технологии 25 кадра становятся достоянием народа. Сегодня уже можно скачать некоторые из программ. Уже доступны: «Изучение английского языка», «Кодирование алкоголизма», «Бросить курить», «Похудеть» и даже «Получить оргазм» с помощью 25-го кадра. Естественно, специалисты, продвигающие использование подобных программ говорят, что этот эффект 25-го кадра не причиняет никакого вреда.
И реклама этих методик активно движется и штурмует умы народа. Запрета на подобного рода услуги нет, поэтому человеку самому придется делать выбор действовать ли на свое подсознание, обходя сознание, или нет. А может, он вовсе попался на удочку аферистов, поскольку определить наличие все того же 25-го кадра простым глазом невозможно.

Расскажите друзьям: 
25-й кадр - вред или благо Гость 4.3 13
Комментарии: 
Загрузка...